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海尔天猫旗舰店开店新形象 携高科技产品备战

日期:2019-11-20编辑作者:北京pk全天精准计划家装

9月15日,海尔官方旗舰店实现了新面貌大升级,并再次开业。这次全面升级,集合了预售产品,倾力打造了全新的用户互动平台,并对消费人群进行了“新青年”与“老司机”的细分和调动,为用户提供了更加专业、更加贴心的网购体验。

海尔天猫旗舰店“新青年”与“老司机”的投票页面,在近几日内引发了诸多网友的议论:你的消费主张是什么?是喜欢智能时尚预售的新青年?还是喜欢经济实惠爆款现货的老司机?包括笔者在内,恐怕任何一位家电消费者,面对这样的问题,都会产生或多或少的思考。

升级后的海尔官方旗舰店,店内焕然一新,无论是价格实惠经济的爆款产品,还是琳琅满目的智能家电,一应俱全。而且由于闭店期间“新青年”PK“老司机”的投票互动和网友讨论,吸引了远远多于往日的客流量,大幅度带动了销售,场面极其火爆。

然而让消费者产生疑问,并不应该是海尔的最终目的。从近年家电产业的发展趋势,以及中国乃至国际的市场环境看来,作为家电行业的巨擎,海尔肩负着重大的战略使命。而这战略性的一步,则将会随着海尔的全新产品一同崭露锋芒。

营销量的攀升既离不开营销的变化,也离不开自身优秀的产品质量。例如:海尔空调自清洁的四大清洁技术,可以更好地剥离污垢,抗菌杀菌,让用户远离疾病;海尔冰箱独创干湿分储技术,除菌净化功能以及首创智能双变温,让一台冰箱拥有百变的生活空间;海尔洗衣机拥有防霉抗菌专利能保持干净的洗涤空间,避免衣物二次污染等等......正是由于拥有多项专利和过硬的产品质量,海尔才能在各项智能家居产品中脱颖而出。

海尔闭店的用意是什么?会产生什么样的效果?除了9月15日的新面貌大升级之外,这一营销行为的背后,有着以下几个不同的目的:

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细分消费群习惯并精确销售

海尔官方旗舰店在闭店期间内,其原因曾引发网友在知乎、微博、微信上广泛的猜测和讨论,最后官方回应是为了开启新品家电预购平台和改变形象,方才尘埃落定。在此前的运营中,海尔官方旗舰店连续几年双十一拿下大家电行业销冠,去年双十一更是单日突破3亿——天猫旗舰店已经成为了海尔全渠道布局的一个重要组成部分。而随着近年来的智能家电的崛起,消费者购买习惯的改变,海尔企业需要对其品牌进行了一次整体调整,在保持传统家电行业龙头地位的同时,还要更深入的贯彻智慧生活新理念,开辟传统家电行业新机遇,实现品牌全面优化升级,抢占智能家电新市场。

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本次海尔官方旗舰店全面升级,是海尔为打造智能新生活、引导消费者新的购买习惯的一次投石问路,也是加快建设海尔自己的智能家电生态圈的重要举措之一。而火爆的销售情况,证明这是无疑是一步好棋。

闭店期间的新老用户群投票,实质上是一次对消费者的民意调查。这使得海尔能够根据消费者的选择倾向,选择最适合自己的营销路线。此举不仅利于海尔天猫渠道的优化升级,还能够有效地对消费群体进行细分。可以想见,接下来的新产品,无论是智能酷炫的潮货家电,还是高性价的经典爆款家电,都可以进一步地贴合消费者需求,实现精确销售。这便是细分消费群所带来的好处。

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影响甚至改变家电消费习惯

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关键词: 海尔 旗舰店 官方 高科技产品